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5月30日，作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)——第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉行。魯南制藥品牌微電影《最后一位顧客》榮獲【公益營銷類】金獎(jiǎng)、【創(chuàng)意作品類】銀獎(jiǎng)，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰應(yīng)邀出席活動(dòng)。
虎嘯獎(jiǎng)，是中國數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域集權(quán)威性、前瞻性、創(chuàng)新性于一體的大型賽事活動(dòng)，代表中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最高專業(yè)水平的獎(jiǎng)項(xiàng)，具有廣泛的影響力和極高的含金量。本屆虎嘯獎(jiǎng)共吸引1000余家優(yōu)秀企業(yè)，共提交參賽作品超4500件，1000+營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士作為評審團(tuán)加入，對參賽作品進(jìn)行專業(yè)打分。競爭之激烈，行業(yè)之多元，案例之專業(yè)，可見一斑。
魯南制藥品牌微電影《最后一位顧客》講述了一群向死而生的癌癥患者，一家向死而生的普通小店，通過困境之下的堅(jiān)持和守望相助的故事。影片呼吁大家關(guān)注癌癥患者，將充滿希望和愛的力量傳遞給更多在逆境之下的人們，以真摯動(dòng)人的情感連接治愈每一個(gè)人。在品牌營銷上，打出了微電影+主題曲+線下活動(dòng)+公益行動(dòng)的組合拳，通過與媒體的聯(lián)合宣發(fā)，獲取大量曝光觸達(dá)大眾群體。《最后一位顧客》一經(jīng)發(fā)布，掀起全網(wǎng)#愛是治愈人間良藥#共鳴，登錄微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)TOP1，全平臺曝光總量1.4億+。
這場公益?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)了魯南制藥作為民族制藥品牌的社會(huì)責(zé)任，以及治愈人心的品牌溫度。
郁杰應(yīng)組委會(huì)邀請，在會(huì)上以“借微博之力 促品牌煥新”進(jìn)行主題演講。他指出，在去中心化的趨勢下，有形的東西都在逐步碎片化，用文化豐富品牌“五感”，堅(jiān)持正向輸出，用“無形”去統(tǒng)御“有形”。魯南制藥通過“沂蒙精神”“魯南精神”“時(shí)代楷模精神”的淬煉，去升華和輸出產(chǎn)品故事、品牌價(jià)值觀，塑造積極正向的品牌形象。一方面進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，洞察年輕群體健康訴求，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新出新；另一方面進(jìn)行營銷創(chuàng)新，鎖定年輕用戶聚合陣地，打造用戶和品牌的雙向奔赴。未來，魯南制藥將更加積極探索和踐行品牌年輕化之路。
近年來，魯南制藥品牌營銷捷報(bào)頻傳，先后斬獲長城獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、ADMEN廣告人“內(nèi)容營銷”實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)、年度十佳新媒體營銷品牌等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。此次榮獲中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)，勇奪虎嘯獎(jiǎng)“雙獎(jiǎng)”，標(biāo)志著魯南制藥品牌價(jià)值再上了一個(gè)新臺階。
